Τροφές για σκύλους
Οι κηδεμόνες συζητούν και ενημερώνονται online για τροφές για σκύλους και λιχουδιές, διαμορφώνοντας τάσεις και προτιμήσεις.
Οι τροφές και οι λιχουδιές για σκύλους δημιουργούν μεγάλο όγκο συζητήσεων και ενδιαφέροντος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορεί να φαίνεται προφανές, αλλά τα παγκόσμια δεδομένα παρακολούθησης της δραστηριότητας για 12 μήνες, από τα μέσα του 2024 έως τα μέσα του 2025, το επιβεβαιώνουν. Τα δεδομένα από την Innova Market Insights, διεθνή εταιρεία έρευνας αγοράς και ανάλυσης τάσεων στο χώρο των τροφίμων και ποτών, αλλά και με μεγάλη παρουσία και στον κλάδο των τροφών για κατοικίδια, κάλυψαν τάσεις σχετικά με τις τροφές και λιχουδιές για σκύλους σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης και online πλατφόρμες, όπως τον αριθμό αναφορών, τη συναισθηματική χροιά, την εμβέλεια, την αφοσίωση και τον αριθμό προβολών. Για παράδειγμα, άρθρα ειδήσεων για τροφές ή λιχουδιές σκύλων είχαν μέση εμβέλεια 6,35 εκατ. ανά αναφορά, σύμφωνα με την έκθεση Trending in Dog Food and Treats – Global. Αυτό ίσως εξηγεί γιατί η μεγαλύτερη μερίδα αναφορών ήταν ουδέτερη (48%), ενώ το 41% ήταν θετικές και μόνο το 11% αρνητικές. Τα δεδομένα δείχνουν επίσης ότι οι κηδεμόνες σκύλων σε όλο τον κόσμο αναζητούν πληροφορίες σχετικά με τη διατροφή και τα προϊόντα που τους βοηθούν να φροντίζουν τα σκυλιά τους.
Οι μεγαλύτερης ηλικίας κηδεμόνες αλληλεπιδρούν πιο ενεργά
Η ανάλυση της Innova για αναφορές σχετικά με τροφές και λιχουδιές έδειξε μερικά ενδιαφέροντα στοιχεία. Πρώτον, οι άνδρες κηδεμόνες συμμετέχουν ή δημοσιεύουν σχεδόν όσο και οι γυναίκες, 48% έναντι 52%. Οι ηλικιακές αναφορές είναι επίσης αξιοσημείωτες: οι κηδεμόνες 25-34 ετών αντιπροσωπεύουν το 19%, αλλά μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες ξεπερνούν αυτό το ποσοστό. Οι κηδεμόνες 55-64 ετών αποτελούν το 22% των αναφορών, ενώ οι άνω των 65 το 25%. Οι υπόλοιπες ηλικιακές ομάδες καταλαμβάνουν: 18-24 ετών 11%, 35-44 ετών 11% και 45-54 ετών 12%. Η έκθεση της Innova δε σχολιάζει περαιτέρω το ηλικιακό προφίλ, αλλά οι μεγαλύτεροι κηδεμόνες που χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επικεντρώνονται στην αναζήτηση πληροφοριών διατροφής για τα σκυλιά τους, ενώ οι νεότεροι κηδεμόνες χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για πολλούς άλλους λόγους πέρα από τη διατροφή.
Διαφορές ανδρών και γυναικών κηδεμόνων
Η Innova παρέχει περισσότερα στοιχεία σχετικά με το φύλο των κηδεμόνων:
- Οι άνδρες συνήθως προσεγγίζουν τις συζητήσεις για τροφές με πρακτικό και συλλογικό πρίσμα, μοιράζονται συμβουλές για οικονομία, ειδοποιήσεις ασφαλείας και αναδεικνύουν φιλανθρωπικές δράσεις.
- Οι γυναίκες, αντίθετα, εστιάζουν στη φροντίδα, την ευζωία και την υπεράσπιση των ζώων, αναδεικνύοντας τη συναισθηματική σύνδεση με τα κατοικίδια, αξιολογούν προϊόντα και δίνουν προτεραιότητα στη διατροφή, την υγεία και την ηθική ευθύνη.
«Μαζί, αυτές οι συζητήσεις δείχνουν ότι οι άνδρες αντιλαμβάνονται τις τροφές μέσω της λειτουργικότητας και της επίλυσης προβλημάτων, ενώ οι γυναίκες τονίζουν τη φροντίδα, την υγεία και την υπεράσπιση των ζώων», συνεχίζει η έκθεση.
Οι μάρκες τροφών και λιχουδιών προσαρμόζονται στις τάσεις
Η έκθεση κλείνει με τη σύσταση: «Προσαρμόστε τις στρατηγικές: Κερδίστε πιστότητα συνδυάζοντας λειτουργικότητα, ασφάλεια και συναισθηματική φροντίδα». Αυτό προφανώς πρέπει να διαφοροποιείται ανάλογα με το κοινό-στόχο και το μοντέλο μάρκετινγκ της κάθε μάρκας. Παραδείγματα τάσεων που αξιοποιούν οι εταιρείες:
- Φρέσκα και ψυγμένα προϊόντα
- Καλλιεργημένο κρέας (προτεινόμενο ως νέα πηγή πρωτεΐνης για πρωτοπόρους καταναλωτές με οικολογική συνείδηση)
- Πρωτεΐνη από έντομα
- Λιχουδιές νέας γενιάς με λειτουργικά οφέλη για ολιστική υγεία
- Προβιοτικά και μεταβιοτικά για καινοτομίες στην εντερική υγεία
- Συνδυασμοί γεύσεων (π.χ. σολομός με γλυκοπατάτα, μπέικον με τυρί)
- Εποχιακές λιχουδιές
- Συνδρομητικές υπηρεσίες για διασφάλιση μακροχρόνιας πιστότητας
Αυτές οι στρατηγικές δείχνουν πώς οι μάρκες προσαρμόζουν τα προϊόντα και την επικοινωνία τους, αξιοποιώντας δεδομένα για να μεγιστοποιήσουν το ενδιαφέρον και την εμπλοκή των κηδεμόνων σκύλων.
