Αγορά κατοικίδιων Τουρκία
Η αγορά κατοικίδιων στην Τουρκία αναπτύσσεται με προτεραιότητα στις γάτες, πρόληψη υγείας και ψηφιακά κανάλια αγορών.
Σε μια χώρα με περίπου 86 εκατ. κατοίκους, τρεις βασικές τάσεις διαμορφώνουν την τουρκική αγορά κατοικίδιων το 2026. Πρώτον, η κηδεμονία κατοικίδιων παραμένει σταθερή με τις γάτες να κυριαρχούν. Δεύτερον, η φροντίδα επικεντρώνεται στην υγεία μέσω προληπτικών στρατηγικών στο σπίτι. Και τρίτον, παρόλο που οι αγορές τροφών γίνονται πλέον κυρίως online, τα σούπερ μάρκετ και τα κτηνιατρεία διατηρούν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Σταθερή βάση κηδεμονίας
Η τουρκική κουλτούρα όσον αφορά τα κατοικίδια ξεχωρίζει για τη συνέπειά της. Οι περισσότερες οικογένειες έχουν ένα μόνο κατοικίδιο, αν και η κατοχή πολλών ζώων κερδίζει σταδιακά έδαφος. Το 2024, το 64% των κηδεμόνων δήλωνε ότι έχει ένα κατοικίδιο, ενώ το 2026 το ποσοστό αυτό έπεσε στο 59% και η κατοχή πολλών ζώων αυξήθηκε από 36% σε 40%. Παράλληλα, παραμένει έντονο το συναισθηματικό δέσιμο στην καθημερινή ζωή. Σήμερα, το 39% των Τούρκων κηδεμόνων χαρακτηρίζει το κατοικίδιό του ως «μέλος της οικογένειας» και το 42% ως «σύντροφο» – τα υψηλότερα ποσοστά που καταγράφηκαν μεταξύ 2024-2026. Ομοίως, οι κηδεμόνες που θεωρούν το κατοικίδιό τους «βρέφος/παιδί» αυξήθηκαν στο 25% από 21% το 2024. Δεν πρόκειται όμως για επιτάχυνση του εξανθρωπισμού των κατοικίδιων, ο οποίος στην Τουρκία έχει ήδη φτάσει σε υψηλό επίπεδο. Τα κατοικίδια δε γίνονται οικογένεια, είναι ήδη οικογένεια.
Γάτες: Η κυρίαρχη προτίμηση
Ένα χαρακτηριστικό που ορίζει την τουρκική κουλτούρα και κατά συνέπεια την αγορά κατοικίδιων είναι η λατρεία στις γάτες. Οι γάτες στην Τουρκία έχουν προτεραιότητα. Το 2024, οι γάτες ήταν το πιο κοινό κατοικίδιο στο 55% των νοικοκυριών με ένα κατοικίδιο και στο 66% των νοικοκυριών με πολλά κατοικίδια και έτσι η κυριαρχία τους ενισχύθηκε. Το 2026 οι γάτες εμφανίζονται στο 70% των νοικοκυριών με ένα κατοικίδιο και στο 78% των νοικοκυριών με περισσότερα από ένα κατοικίδια. Οι σκύλοι παραμένουν στη δεύτερη θέση, αλλά το χάσμα μεγαλώνει. Ταυτόχρονα, οι οικογένειες με πολλά κατοικίδια διαφοροποιούνται όλο και περισσότερο. Τα ψάρια παραμένουν το τρίτο πιο κοινό κατοικίδιο σε 23% των νοικοκυριών με πολλά κατοικίδια το 2026. Με άλλα λόγια, ενώ οι γάτες παραμένουν η βάση, προστίθενται και άλλα δευτερεύοντα κατοικίδια.
Για τις μάρκες, το μήνυμα είναι σαφές: οι στρατηγικές που σχεδιάζονται κυρίως γύρω από τους σκύλους μπορεί να μην αποδώσουν πλήρως. Οι μεγαλύτερες ευκαιρίες ανάπτυξης βρίσκονται στη διατροφή, την υγιεινή, την περιποίηση και την ψυχαγωγία των γατών.
Προτεραιότητα στην προληπτική φροντίδα
Η υγεία των κατοικίδιων παραμένει καθοριστική. Οι τακτικές επισκέψεις σε κτηνίατρο ήταν τον προηγούμενο χρόνο η πιο διαδεδομένη υπηρεσία ευζωίας, με το 54% των κηδεμόνων να αναφέρουν συνεχή φροντίδα. Η πιο αξιοσημείωτη αλλαγή, όμως, γίνεται στο σπίτι. Αντί να βασίζονται αποκλειστικά σε επαγγελματικές υπηρεσίες, οι Τούρκοι κηδεμόνες και ιδιαίτερα οι γατογονείς, επενδύουν ολοένα και περισσότερο σε προϊόντα περιποίησης, υγιεινής και συμπληρώματα διατροφής. Η τάση για προληπτική φροντίδα είναι πιο έντονη στις ηλικίες 25-34 ετών που είναι άνετοι με τη φροντίδα στο σπίτι και δείχνουν αυξανόμενο ενδιαφέρον σε στοχευμένες λύσεις ευζωίας. Ως αποτέλεσμα, η προληπτική φροντίδα που κάποτε ήταν δευτερεύουσα γίνεται πλέον κύρια.
Αναμενόμενα έξοδα
Τα έξοδα συνεχίζουν να αυξάνονται και οι προβλέψεις ανάπτυξης είναι γενικευμένες. Οι περισσότεροι κηδεμόνες δαπανούν 18-34 ευρώ μηνιαίως, με αυξανόμενο ποσοστό να ξοδεύει 35-51 ευρώ ή ακόμη και 52-68 ευρώ. Σημαντικότερο από τα τρέχοντα έξοδα είναι η διάθεση: πάνω από το 60% των Τούρκων κηδεμόνων αναφέρουν ότι τα έξοδα φροντίδας αυξήθηκαν το προηγούμενο έτος και αναμένουν περαιτέρω αύξηση τα επόμενα τρία χρόνια. Αυτό δεν αφορά μόνο τον πληθωρισμό. Δείχνει επαναπροσδιορισμό των δαπανών. Δεδομένου ότι τα κατοικίδια έχουν συναισθηματική σημασία για τους κηδεμόνες, εκείνοι επενδύουν περισσότερο στη διατροφή, την προληπτική υγεία, τη φροντίδα του δέρματος και του τριχώματος και στην ψυχαγωγία τους. Η τουρκική αγορά κατοικίδιων δεν επεκτείνεται απλώς, αλλά αναβαθμίζεται χάρη στις υψηλές προσδοκίες.
Το online γίνεται το κύριο κανάλι
Το πού αγοράζουν οι Τούρκοι καταναλωτές προϊόντα κατοικίδιων αλλάζει σχεδόν τόσο γρήγορα όσο το τι αγοράζουν. Μεταξύ 2024-2026, οι online αγορές τροφών αυξήθηκαν από 38% σε 49%, καθιστώντας το ηλεκτρονικό εμπόριο το κύριο κανάλι. Τα σούπερ μάρκετ παραμένουν σημαντικά, αν και η συμμετοχή τους μειώθηκε ελαφρά από 44% σε 42%. Τα κτηνιατρεία παραμένουν σταθερά στο 33%, υπογραμμίζοντας το ρόλο τους ως αξιόπιστοι σύμβουλοι, ειδικά σε αγορές που αφορούν την υγεία. Για τις μάρκες, αυτή η πραγματικότητα δημιουργεί νέα δεδομένα: η αγορά κατοικίδιων στην Τουρκία κινείται αποφασιστικά προς τα ψηφιακά κανάλια, αλλά η εμπιστοσύνη εξακολουθεί να μοιράζεται σε φυσικά, γνωστά κανάλια. Οι νικηφόρες στρατηγικές δεν θα είναι «μόνο online» ή «πρώτα offline». Θα είναι πολυκαναλικές, αξιοποιώντας ψηφιακές πλατφόρμες για εύκολη ανακάλυψη προϊόντων και υπηρεσιών, ενώ παράλληλα διατηρούν την εμπιστοσύνη μέσω κτηνιατρείων, σούπερ μάρκετ και εξειδικευμένων pet shops.
