Κηδεμόνες γατών
Παρά τα εκατομμύρια νοικοκυριά με γάτες, πολλές εταιρείες με τροφές δεν προσαρμόζουν τα προϊόντα τους και το μάρκετινγκ που ακολουθούν στις νέες ευκαιρίες.
Καθώς οι κηδεμόνες γάτων φτάνει σε ιστορικά υψηλά επίπεδα, προκύπτει το ερώτημα εάν οι εταιρείες τροφών για κατοικίδια προσαρμόζονται. Παρά την αύξηση των νοικοκυριών με πολλές γάτες και την άνοδο των αντρών που γίνονται κηδεμόνες γατών, το 55% των επαγγελματιών του χώρου δηλώνει ότι δεν έχουν γίνει αλλαγές στις στρατηγικές μάρκετινγκ για να αξιοποιηθούν οι νέες ευκαιρίες. Δημοσκόπηση που έκανε το Petfoodindustry.com τον Ιούλιο 2025 έδειξε ότι ενώ η κηδεμονία γάτων έφτασε τα 49 εκατ. νοικοκυριά στις ΗΠΑ (αυξημένη κατά 23% το 2024), πολλές εταιρείες παραμένουν διστακτικές στο να κεφαλαιοποιήσουν τις δημογραφικές αλλαγές και τις διαφοροποιήσεις στη σύνθεση των νοικοκυριών.
Ανάπτυξη νέων προϊόντων
Με την αύξηση της κηδεμονίας γατών, το 45% των εταιρειών που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσε ότι αναπτύσσει ενεργά νέες τροφές για γάτες. Ένα επιπλέον 18% εξετάζει την ανάπτυξη, αλλά χωρίς συγκεκριμένα σχέδια, ενώ το 36% αναφέρει ότι είτε δεν έχει τρέχοντα σχέδια είτε απλώς παρακολουθεί τις τάσεις χωρίς να προχωρά σε ενέργειες. Μπορεί να πρόκειται για μια πιο επιφυλακτική προσέγγιση, ωστόσο η μετάβαση από νοικοκυριά με μία γάτα σε νοικοκυριά με πολλές γάτες δημιουργεί ευκαιρίες, τις οποίες ορισμένες εταιρείες αρχίζουν να αξιοποιούν.
Στρατηγικές για νοικοκυριά με πολλές γάτες
Οι εταιρείες επιδεικνύουν μεγαλύτερη καινοτομία προσαρμοζόμενες στο ολοένα αυξανόμενο τμήμα των νοικοκυριών με πολλές γάτες. Το 42% αναπτύσσει εξειδικευμένες φόρμουλες για διαφορετικά στάδια ζωής, ώστε να καλύπτουν τις ανάγκες γατών διαφόρων ηλικιών στο ίδιο νοικοκυριό — η πιο δημοφιλής στρατηγική μεταξύ των συμμετεχόντων στην έρευνα. Άλλες προσεγγίσεις περιλαμβάνουν τη διάθεση πακέτων με πολλαπλές γεύσεις ή ποικιλίες (16%), καθώς και την ανάπτυξη μεγαλύτερων συσκευασιών και χύμα επιλογών που προσφέρουν καλύτερη σχέση ποσότητας – τιμής (13%). Ωστόσο, σχεδόν το 30% των εταιρειών δηλώνει ότι δεν έχει προχωρήσει σε συγκεκριμένες αλλαγές στρατηγικής γι’ αυτό το αναπτυσσόμενο τμήμα.
Το μάρκετινγκ για άντρες κηδεμόνες γατών στα πρώτα του βήματα
Η βιομηχανία τροφών για κατοικίδια βρίσκεται στα αρχικά στάδια αξιοποίησης μιας νέας δημογραφικής ομάδας, των αντρών της Γενιάς Ζ και των Millennials που έχουν γάτες. Λίγο πάνω από τις μισές εταιρείες (56%) δηλώνουν ότι δεν έχουν προβεί σε συγκεκριμένες αλλαγές για να στοχεύσουν σε αυτή την ομάδα, αν και ορισμένες αρχίζουν να πειραματίζονται με νέες προσεγγίσεις. Μεταξύ των εταιρειών που προσαρμόζονται, η ψηφιακή διαφήμιση αποτελεί την κύρια εστίαση, με το 26% να αυξάνει τις δαπάνες σε πλατφόρμες δημοφιλείς στους νεότερους άντρες. Ένα 11% αλλάζει το περιεχόμενο των διαφημίσεών του ώστε να περιλαμβάνει περισσότερους άντρες κηδεμόνες γατών, ενώ το 7% συνεργάζεται με άντρες influencers και δημιουργούς περιεχομένου με σχετική θεματολογία.
Η αντίδραση αυτή φαίνεται να αντικατοπτρίζει τον σχετικά πρόσφατο χαρακτήρα της τάσης, καθώς οι εταιρείες εξετάζουν πώς μπορούν να συνδεθούν αυθεντικά με αυτό το αναπτυσσόμενο τμήμα κηδεμόνων γατών. Για τους επαγγελματίες του κλάδου, τα αποτελέσματα της έρευνας υπογραμμίζουν τις ευκαιρίες που υπάρχουν για την αξιοποίηση της αυξανόμενης κηδεμονίας γατών.
Συμπερασματικά, όσες εταιρείες επενδύσουν στην ανάπτυξη στοχευμένων προϊόντων και σε στρατηγικές μάρκετινγκ προσαρμοσμένες σε συγκεκριμένες δημογραφικές ομάδες, ενδέχεται να αποκτήσουν πλεονέκτημα στην αγορά αυτής της αναπτυσσόμενης κατηγορίας.
