Αγορά κατοικίδιων
Τα νοικοκυριά χωρίς παιδιά με σκύλο αλλάζουν τις δαπάνες και τις στρατηγικές στην αγορά κατοικίδιων στις ΗΠΑ και αλλού.
Οι ταχύτερα αναπτυσσόμενοι πελάτες στην αγορά κατοικίδιων είναι ίσως διαφορετικοί από ό,τι φαντάζεται κανείς. Πρόκειται για νοικοκυριά με υψηλό εισόδημα και χωρίς παιδιά που έχουν σκύλο και επενδύουν στην ευημερία του σαν να είναι μέλος της οικογένειας. Στις ΗΠΑ, τα νοικοκυριά με σκύλο αντιπροσωπεύουν πλέον το 44,6% των σπιτιών (62 εκατ.), ξεπερνώντας επίσημα τα νοικοκυριά με παιδιά κάτω των 18 ετών που ανέρχονται στο 40%. Την περίοδο 2018-2023, η κηδεμονία σκύλων αυξήθηκε κατά 16%, ενώ τα ποσοστά γεννήσεων υποχώρησαν σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα. Πάνω από το 90% των κηδεμόνων σκύλων θεωρούν πλέον το κατοικίδιό τους μέλος της οικογένειας. Πρόκειται για μια σημαντική αλλαγή στη δομή των σύγχρονων νοικοκυριών.
Στρατηγικές για ένα νέο καταναλωτικό κοινό
Δεν πρόκειται για παραδοσιακούς κηδεμόνες κατοικίδιων, αλλά για καταναλωτές με υψηλό διαθέσιμο εισόδημα χωρίς έξοδα για παιδιά ή πανεπιστημιακές σπουδές. Τα δεδομένα αποκαλύπτουν ότι οι δαπάνες τους για κατοικίδια είναι ανθεκτικές σε οικονομικές κρίσεις: το 29% θα μείωναν πρώτα το δικό τους προϋπολογισμό για τρόφιμα παρά αυτόν για το κατοικίδιο. Η τάση αυτή επηρεάζει πολλούς κλάδους:
- Η premium διατροφή κατοικίδιων ενισχύει την ανθρώπινη σύνδεση, καθώς οι κηδεμόνες μεταφέρουν στο σκύλο τους το δικό τους υγιεινό τρόπο ζωής.
- Ο κλάδος της φιλοξενίας αναδιαμορφώνεται, με το 85% των ξενοδοχείων Hilton στις ΗΠΑ να είναι πλέον pet-friendly.
- Οι αποφάσεις για ενοικίαση ή αγορά ακινήτου δίνουν πλέον προτεραιότητα σε περιοχές με δυνατότητα περιπάτου και πράσινους χώρους αντί για σχολικές περιφέρειες.
Οι μάρκες που κερδίζουν πλέον δεν πουλάνε μόνο προϊόντα, αλλά γιορτάζουν το δεσμό ανθρώπου-κατοικίδιου. Στις ΗΠΑ, η καμπάνια της Subaru «Dog Tested. Dog Approved.», οι πολυτελείς πτήσεις κατοικίδιων της BARK Air και τα PupCups της Starbucks δεν είναι απλές στρατηγικές μάρκετινγκ, αλλά εργαλεία οικοδόμησης κοινότητας που επιβεβαιώνουν έναν ολόκληρο τρόπο ζωής. Αυτό δεν είναι μια προσωρινή τάση. Είναι μια μόνιμη δημογραφική μετατόπιση. Το κίνημα έχει ήδη οδηγήσει στη δημιουργία μιας νέας μάρκας φρέσκιας τροφής σκύλων με την ονομασία Dinkwads (Double Income, No Kids, With A Dog).
Τι γίνεται στην Ελλάδα
Παρόμοιες τάσεις παρατηρούνται και στην Ελλάδα, όπου τα νοικοκυριά χωρίς παιδιά που έχουν σκύλο ή γάτα αυξάνονται σταθερά. Οι κηδεμόνες αντιμετωπίζουν το κατοικίδιό τους ως μέλος της οικογένειας και δαπανούν σημαντικά για την υγεία, τη διατροφή και τη φροντίδα του. Η αγορά premium τροφών, αξεσουάρ και υπηρεσιών, pet-friendly καταστημάτων και καταλυμάτων γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη, ενώ οι επιχειρήσεις προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους για να καλύψουν τις ανάγκες αυτής της νέας ομάδας καταναλωτών.
