Άγιος Βαλεντίνος και κατοικίδια
Άγιος Βαλεντίνος και κατοικίδια με αυξημένη ζήτηση για δώρα και προϊόντα για σκύλους και γάτες στην εποχιακή αγορά.
Σύμφωνα με τον National Retail Federation (NRF), τον μεγαλύτερο εμπορικό οργανισμό λιανικής στις ΗΠΑ, οι δαπάνες για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου αναμένεται να σπάσουν και φέτος ρεκόρ, με τους καταναλωτές να προγραμματίζουν να ξοδέψουν αρκετά χρήματα σε κατηγορίες όπως κοσμήματα, εστίαση, γλυκά, λουλούδια και κάρτες. Όμως και τα κατοικίδια συνεχίζουν να αποτελούν σταθερό μέρος αυτού του συνόλου. Τα δεδομένα του NRF δείχνουν ότι οι Αμερικανοί ξοδεύουν συλλογικά πάρα πολλά χρήματα ετησίως για να κάνουν δώρα με αφορμή την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στα κατοικίδιά τους. Μάλιστα, οι νεότεροι καταναλωτές, η αυξανόμενη αναζήτηση και η ισχυρή ανάπτυξη στην κατηγορία της γάτας αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο τα brands του κλάδου προσεγγίζουν αυτή την περίσταση. Παρόλο που η ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου παραμένει λιγότερο σημαντική από τα Χριστούγεννα για τον κλάδο κατοικίδιων, θεωρείται ολοένα και περισσότερο ως τακτική εμπορική ευκαιρία με μετρήσιμη εμπορική επίδραση.
Το ενδιαφέρον στις αναζητήσεις δείχνει μακροπρόθεσμη ανάπτυξη
Η πρόθεση των καταναλωτών φαίνεται να ενισχύεται. Τα δεδομένα του Google Trends, του εργαλείου της Google που δείχνει πόσο συχνά αναζητείται μια λέξη ή φράση στη μηχανή αναζήτησης σε συγκεκριμένες χρονικές περιόδους και περιοχές, δείχνουν ότι το παγκόσμιο ενδιαφέρον αναζήτησης για «σκύλος Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου» έχει αυξηθεί τα τελευταία πέντε χρόνια. Αυτό συνδέεται με τις ευρύτερες τάσεις εξανθρωπισμού των κατοικίδιων, καθώς αντιμετωπίζονται όλο και περισσότερο ως αναπόσπαστα μέλη της οικογένειας και όχι απλώς ως δευτερεύοντες αποδέκτες εποχιακών δαπανών.
Οι νεότεροι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στα κατοικίδια
Οι διαφορετικές γενιές επηρεάζουν επίσης τη συμπεριφορά αγοράς. Σύμφωνα με δεδομένα της PetSmart, μεγάλης αλυσίδας καταστημάτων κατοικίδιων στις ΗΠΑ, το 51% της Γενιάς Z και το 41% των Millennials αναφέρουν ότι θα προτιμούσαν να περάσουν την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου με τα κατοικίδιά τους αντί με κάποιο σύντροφο. Για τους λιανέμπορους αυτό το γεγονός έχει πρακτικές συνέπειες. Οι νεότερες ηλικιακές ομάδες είναι ιδιαίτερα δραστήριες στα κοινωνικά δίκτυα και τα θεματικά προϊόντα, συγκεκριμένα παιχνίδια και σετ λιχουδιών, συχνά λειτουργούν τόσο ως δώρα όσο και ως στιγμές περιεχομένου που μοιράζονται online.
Οι γάτες συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων χρόνο με το χρόνο
Τα στοιχεία των πωλήσεων δείχνουν αυξημένη συμμετοχή από τους κηδεμόνες γατών. Για παράδειγμα, η βρετανική αλυσίδα λιανικής Pets at Home κατέγραψε αύξηση 158% στις πωλήσεις δώρων κατοικίδιων που σχετίζονται με την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ειδικά τα προϊόντα για γάτες σημείωσαν αύξηση 1.729% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ο μέσος όρος δαπάνης ανά πελάτη αντικατοπτρίζει επίσης τις μεταβαλλόμενες τάσεις. Οι κηδεμόνες σκύλων ξόδεψαν κατά μέσο όρο 5,42 ευρώ για προϊόντα που σχετίζονται με την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου (+3,5% YoY), ενώ η δαπάνη των κηδεμόνων γατών ανέβηκε σε 4,17 ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 66,1%.
Προϊόντα περιορισμένης έκδοσης
Οι εποχιακές περιορισμένες εκδόσεις τοποθετούνται ως πρόσθετες αγορές και όχι ως αντικατάσταση των βασικών προϊόντων. Σύμφωνα με την Pooch & Mutt, βρετανική εταιρεία τροφών και λιχουδιών για σκύλους, οι περιορισμένες εκδόσεις λιχουδιών για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου έχουν σχεδιαστεί ώστε να παρέχουν εποχιακό ενδιαφέρον, παραμένοντας παράλληλα σύμφωνες με τη γενικότερη φιλοσοφία της μάρκας όσον αφορά τα συστατικά και τη διατροφή. Η εταιρεία αναφέρει ότι αυτά τα προϊόντα λειτουργούν συνήθως ως «πρόσθετες» αγορές, υποστηρίζοντας την αύξηση του καλαθιού κατά τη διάρκεια της εποχικής περιόδου. Παρομοίως, οι μάρκες με συνδρομητικά πακέτα ή που πωλούν απευθείας στους καταναλωτές δηλώνουν ότι τα εποχιακά πακέτα έχουν στόχο να συμπληρώσουν και όχι να αντικαταστήσουν τις καθημερινές συνήθειες σίτισης. Πολλές εταιρείες επισημαίνουν ότι οι εορταστικές συλλογές αναπτύσσονται με τα ίδια διατροφικά πρότυπα όπως οι βασικές σειρές τους, αντικατοπτρίζοντας τη ζήτηση για στοχευμένα δώρα και προϊόντα με ουσιαστική αξία και όχι μόνο για εντυπωσιασμό.
