Τάσεις διατροφής κατοικίδιων 2026
Οι τάσεις διατροφής στον κλάδο των κατοικίδιων για το 2026 δείχνουν ότι οι καταναλωτές αναζητούν σταθερότητα, αξία και οικεία προϊόντα.
Οι ανθρώπινες τάσεις διατροφής για το 2026 επικεντρώνονται στην οικονομική αβεβαιότητα και στο άγχος των καταναλωτών. Ισχύει αυτή η προσέγγιση και για τις τάσεις διατροφής στον κλάδο των κατοικίδιων για το 2026 και σε ποιο βαθμό; Το πιο σημαντικό μάθημα που άφησε η πανδημία της COVID-19 και ίσως ένα μοντέλο επιχειρηματικής ή επικοινωνιακής στρατηγικής για τις τροφές κατοικίδιων και άλλα καταναλωτικά προϊόντα είναι η ανθεκτικότητα, σύμφωνα με τους ειδικούς της εταιρείας έρευνας αγοράς Mintel. Οι ειδικοί σε έρευνες τροφίμων παρουσίασαν σε πρόσφατη διαδικτυακή ανάλυση ότι τα brands μπορούν να ενισχύσουν το αίσθημα ανθεκτικότητας των καταναλωτών, βοηθώντας τους να νιώθουν πως μπορούν να ανταπεξέλθουν στις προκλήσεις. Τα δεδομένα που παρουσιάστηκαν έδειξαν ότι μεγάλα ποσοστά καταναλωτών (από 40% έως 66%) στη Βόρεια Αμερική ανησυχούν έντονα για ζητήματα όπως οι αυξανόμενες τιμές, η οικονομική αστάθεια, οι κυβερνητικές αλλαγές, οι διεθνείς εξελίξεις και η κλιματική αλλαγή, διαμορφώνοντας μια κατάσταση «πολυκρίσης». Οι τάσεις αυτές ευθυγραμμίζονται με τα ευρήματα άλλων εταιρειών έρευνας αγοράς και ανεξάρτητων αναλυτών. Τα ευρήματα των ερευνών συμφωνούν με αυτά άλλων εταιρειών έρευνας αγοράς. Μία από αυτές, η Innova Market Insights, σύγκρινε την τρέχουσα ψυχολογία των καταναλωτών με εκείνη του 2008, όταν υπήρχε έντονη οικονομική αβεβαιότητα και άγχος. Σύμφωνα με την έρευνα, το βασικό θέμα για τις τάσεις τροφίμων και ποτών το 2026 είναι να σχεδιάζονται προϊόντα με γνώμονα το πώς νιώθουν οι άνθρωποι. Μία από τις κορυφαίες τάσεις αφορά την ανάγκη για προϊόντα που προσφέρουν αξία και προσιτή τιμή, γιατί οι οικονομικές πιέσεις στους καταναλωτές είναι έντονες.
Πρόκληση για τους κηδεμόνες οι αυξανόμενες τιμές των τροφών κατοικίδιων
Αυτή η ανάγκη επεκτείνεται και στις τροφές και τη φροντίδα των κατοικίδιων. «Η οικονομική αβεβαιότητα αποτελεί ολοένα και μεγαλύτερο εμπόδιο για τον κλάδο φροντίδας των κατοικίδιων. Παρά τη σχετική αντοχή που έχει δείξει ο κλάδος στο παρελθόν, η υπομονή των καταναλωτών εξαντλείται, καθώς οι συνεχείς αυξήσεις των τιμών επιβαρύνουν ολοένα και περισσότερο τον προϋπολογισμό τους», ανέφερε για τον κλάδο των κατοικίδιων ανώτατο στέλεχος της Euromonitor International σε πρόσφατη ανακοίνωση. Επίσης, στοιχεία που παρουσιάστηκαν στο πρόσφατο Petfood Forum Asia 2025 που πραγματοποιήθηκε στην Μπανγκόκ στις 29 Οκτωβρίου, δείχνουν ότι η ανάπτυξη των πωλήσεων στην κατηγορία των premium τροφών για κατοικίδια επιβραδύνεται, ακόμη και σε αγορές που αναπτύσσονται ταχύτατα όπως η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Στην περιοχή αυτή (όπως και σε άλλες παγκοσμίως), τα δεδομένα δείχνουν ότι περισσότεροι κηδεμόνες κατοικίδιων σε σχέση με μη κηδεμόνες δηλώνουν ότι προτιμούν να αγοράζουν λιγότερα αλλά υψηλότερης ποιότητας προϊόντα: Η premium κατηγορία έχει το μειονέκτημα ότι οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερα κομμάτια, περιορίζοντας το συνολικό όγκο των πωλήσεων. Νωρίτερα μέσα στο 2025, μια έρευνα της εταιρείας ερευνών αγοράς Packaged Facts σε κηδεμόνες σκύλων και γατών στις ΗΠΑ έδειξε ότι το 68% ανησυχεί κάπως ή πολύ για τις αυξανόμενες τιμές των τροφών κατοικίδιων, ενώ το 42% δήλωσε ότι δυσκολεύτηκε από το υψηλό κόστος της τροφής το προηγούμενο δωδεκάμηνο. Το 14-30% των ερωτηθέντων ανέφεραν ότι είχαν αλλάξει τις τροφές που αγόραζαν λόγω υψηλών τιμών ή πληθωρισμού. Αναμενόμενα, το ποσοστό εξαρτήθηκε από το εισόδημα: οι κηδεμόνες με υψηλότερα εισοδήματα εντοπίζονταν στο χαμηλότερο άκρο του εύρους, ενώ όσοι είχαν τα χαμηλότερα εισοδήματα στο υψηλότερο.
Ο παράγοντας της οικειότητας
Πέρα από την αναζήτηση αξίας και πιο προσιτών προϊόντων, οι καταναλωτές στρέφονται επίσης στα πιο οικεία γι’ αυτούς προϊόντα, τουλάχιστον όσον αφορά τα τρόφιμα και τα ποτά που προορίζονται για ανθρώπινη κατανάλωση κατά τις αγχωτικές περιόδους. Η Mintel αποκαλεί αυτή τη συμπεριφορά «αναβίωση του παρελθόντος», ενώ η Innova ονομάζει αυτή την τάση «δημιουργική παράδοση» και εξηγεί ότι οι καταναλωτές επιλέγουν τρόφιμα που θυμίζουν το παρελθόν τους, επειδή προσφέρουν παρηγοριά, αίσθηση ταυτότητας και αληθινή ποιότητα σε δύσκολες περιόδους αβεβαιότητας.
Και στις δύο περιπτώσεις, το φαινόμενο αναφέρεται σε καταναλωτές που δίνουν προσοχή στις παραδόσεις, κοιτούν προς το παρελθόν, αλλά παράλληλα επιδιώκουν να τις εξελίξουν χρησιμοποιώντας σύγχρονες τεχνολογίες ή κάνοντας άλλες αλλαγές. Και οι δύο εταιρείες έρευνας αγοράς τόνισαν ιδιαίτερα τους καταναλωτές της γενιάς των Millennials ως βασικούς φορείς αυτής της τάσης. Σύμφωνα με στοιχεία της Mintel, το 77% των καταναλωτών στις ΗΠΑ ηλικίας 25-34 ετών δήλωσε ότι απολαμβάνει προϊόντα που θυμίζουν το παρελθόν· Στην αμέσως μεγαλύτερη ηλικιακή ομάδα, αυτή των 35-44 ετών, το 71% των καταναλωτών στις ΗΠΑ συμφώνησε. Σύμφωνα με την Innova, οι Millennials ισορροπούν ανάμεσα στο οικείο και το καινοτόμο, δοκιμάζοντας γεύσεις από όλο τον κόσμο, σύγχρονες εκδοχές κλασικών προϊόντων και νέες, πιο τολμηρές γεύσεις που όμως φαίνονται οικείες.
Μπορεί αυτή η τάση να έχει εφαρμογή και στις τροφές κατοικίδιων; Ίσως να συνδέεται με τις «προγονικές διατροφές» που προωθήθηκαν πριν από μερικά χρόνια, υποστηρίζοντας ότι πλησίαζαν τη διατροφή που θα είχαν οι σκύλοι και οι γάτες στη φύση, κάτι που στην πραγματικότητα δεν ισχύει. Σήμερα, το αυξανόμενο ενδιαφέρον για λιγότερο επεξεργασμένες τροφές για κατοικίδια σε σύγκριση με τις παραδοσιακές ξηρές ή υγρές τροφές ίσως αποτελεί μια σχετική αναλογία με τη στροφή των καταναλωτών προς το παρελθόν όσον αφορά τις δικές τους διατροφικές επιλογές, αν και κανείς δεν θα υποστήριζε σοβαρά ότι τα κατοικίδια πρέπει να επιστρέψουν στη διατροφή με ό,τι μένει από το γεύμα των κηδεμόνων τους ή να συνεχίσουν αυτή τη συνήθεια που εξακολουθεί να υπάρχει σε ορισμένες περιοχές του κόσμου. Παρόλα αυτά, τα κατοικίδια αποτελούν πλέον αναπόσπαστο μέλος κάθε οικογένειας, ένα βασικό στοιχείο και σύμβολο της θαλπωρής του σπιτιού. Έτσι, έχει κάποια λογική για ορισμένα brands τροφών και λιχουδιών να εξετάσουν πώς μπορούν να αξιοποιήσουν τον παράγοντα του οικείου την ώρα που επαναξιολογούν τις στρατηγικές τους σχετικά με τις τιμές και τη διατήρηση της premium τοποθέτησης των προϊόντων τους.
