Τροφές κατοικίδιων
Οι κηδεμόνες το 2026 προτιμούν σταθερές τιμές, αξία και απλότητα στις αγορές που αφορούν τροφές κατοικίδιων.
Η οικονομική αβεβαιότητα έχει γίνει σχεδόν μόνιμη κατάσταση, επηρεάζοντας τις καταναλωτικές συνήθειες και τον τρόπο που οι καταναλωτές σκέφτονται τις αγορές τους. Σύμφωνα με έρευνα της NielsenIQ (NIQ), οι καταναλωτές δεν αισθάνονται απαραίτητα πιο αισιόδοξοι για την οικονομία ή τα προσωπικά τους οικονομικά από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια, αλλά έχουν αποδεχτεί τη μεταβλητότητα ως «νέα κανονικότητα». Σημειώνεται ότι τα πιο πρόσφατα δεδομένα συλλέχθηκαν τον Ιούλιο του 2025, οπότε κάποιες καταναλωτικές τάσεις μπορεί να έχουν ήδη μεταβληθεί.
Μεταξύ των κορυφαίων ανησυχιών που επηρεάζουν τις δαπάνες τους και την προοπτική για το 2026, η παγκόσμια σύγκρουση και η κλιμάκωση κρίσεων/πολέμων κατατάχθηκε δεύτερη, με ποσοστό 23%, σημειώνοντας αύξηση 9,5% σε σχέση με τους προηγούμενους 12 μήνες. Η αύξηση των τιμών τροφίμων παραμένει η κορυφαία ανησυχία, αναφερόμενη από 29%, μειωμένη κατά 3,5% αλλά όχι εξαφανισμένη.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει ότι οι χώρες όπου οι καταναλωτές ήταν πιο αισιόδοξοι για την οικονομική τους κατάσταση στα μέσα του 2025 δε θεωρούνται μεγάλες αγορές τροφών κατοικίδιων, με εξαίρεση την Κίνα (18% επίπεδο αισιοδοξίας). Η Βραζιλία, μία από τις μεγαλύτερες αγορές με τροφές κατοικίδιων, κατέγραψε μόλις 0,5% αισιοδοξία. Σε άλλες χώρες με μεγάλη βιομηχανία τροφών κατοικίδιων (ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδάς, Γερμανία, Γαλλία, Ιαπωνία) το επίπεδο αισιοδοξίας μειώθηκε από 8,5% έως σχεδόν 30%.
Δαπάνες για τη φροντίδα κατοικίδιων
Παρά τη μείωση της γενικής πληθωριστικής πίεσης σε πολλές κατηγορίες καταναλωτικών αγαθών, οι τιμές παραμένουν αυξημένες. Τον Ιούνιο του 2025, οι καταναλωτές πλήρωναν κατά μέσο όρο 6% περισσότερο για προϊόντα γενικής κατανάλωσης σε σύγκριση με το 2023, σύμφωνα με τη NIQ. Με την αβεβαιότητα γύρω από δασμούς, εμπορικούς πολέμους και γεωπολιτικές συγκρούσεις, οι τιμές πιθανόν να παραμείνουν υψηλές ή ασταθείς. Σύμφωνα με τη NIQ, οι τιμές τροφών κατοικίδιων αυξήθηκαν μόλις 0,5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε 0,7%, υποδεικνύοντας χαμηλότερη πληθωριστική πίεση για την κατηγορία σε παγκόσμιο επίπεδο.
Οι καταναλωτές, στο ξεκίνημα του 2026, συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα σε βασικές και αναγκαίες δαπάνες όπως στέγαση, λογαριασμούς κοινής ωφέλειας, εκπαίδευση/παιδική φροντίδα και υγειονομική περίθαλψη. Στη λίστα περιλαμβάνονται επίσης είδη παντοπωλείου και νοικοκυριού, με τις δαπάνες για τη φροντίδα κατοικίδιων να προγραμματίζονται μειωμένες κατά 1%. Αυτό μπορεί να σημαίνει μικρές περικοπές στις αγορές προϊόντων και υπηρεσιών για κατοικίδια ή την ελπίδα ότι οι τιμές θα παραμείνουν σταθερές, όπως συνέβη το 2025.
Κάθε αγορά πρέπει να δικαιολογεί την αξία της
Ένα βασικό στοιχείο της καταναλωτικής προοπτικής για το 2026 αφορά τον τρόπο που οι καταναλωτές προσπαθούν να εξοικονομήσουν χρήματα. Τα δεδομένα δείχνουν μείωση στη διάθεση να στραφούν σε φθηνότερες επιλογές, σε καταστήματα με έκπτωση ή σε αγορές μόνο βάσει προσφορών. Μερικοί καταναλωτές συνεχίζουν αυτές τις στρατηγικές, έως 31%, ενώ τα ιδιωτικής ετικέτας προϊόντα παραμένουν δημοφιλή σε ορισμένες χώρες, αλλά με μικρή πτώση 5-6% σε σχέση με τους προηγούμενους 12 μήνες.
Αντίθετα, αυξάνεται η δημοτικότητα στρατηγικών όπως η αξιολόγηση και η προτεραιότητα εκείνων των χαρακτηριστικών των προϊόντων που «μετράνε περισσότερο» ή η αγορά μεγαλύτερων συσκευασιών για καλύτερη τιμή ανά μονάδα. Όπως σημειώνει η NIQ: «Οι καταναλωτές εκτιμούν λιγότερες και σαφέστερες επιλογές που συνδυάζουν τιμή, ποιότητα και αξίες σε μία ολοκληρωμένη πρόταση. Με την αύξηση της γνωστικής κόπωσης, η απλότητα είναι κρίσιμη. Οι λιτές μορφές, οι εμπειρίες χωρίς εμπόδια και οι συνδυαστικές προσφορές υπερτερούν έναντι της πολύπλοκης υπερπληροφόρησης».
Συμπέρασμα για τα brands τροφών κατοικίδιων
Οι μάρκες τροφών κατοικίδιων που δραστηριοποιούνται στην αγορά το 2026 καλούνται να προσαρμοστούν σε καταναλωτές που επιζητούν σταθερές τιμές, αξία και απλότητα. Κάθε αγορά πρέπει να «αξίζει τον κόπο» και η ικανότητα να προσφέρει καθαρά οφέλη σε μία πρόταση τιμής/ποιότητας/αξιών θα καθορίσει την επιτυχία σε αυτήν τη μεταβαλλόμενη αγορά.
