Royal Canin
Η καμπάνια της αλυσίδας pet shops Pets & Friends με τη Royal Canin πέτυχε πάνω από 1 εκατ. προβολές μέσα σε 14 ημέρες.
Η συνεργασία της γνωστής αλυσίδας pet shops Pets & Friends με τη Royal Canin απέδειξε πώς καθημερινές, αυθεντικές στιγμές με κατοικίδια μπορούν να μετατραπούν σε ψηφιακή επιτυχία. Μέσα σε μόλις 14 ημέρες, η καμπάνια πέτυχε πάνω από 1 εκατ. προβολές, 180.000 προβολές βίντεο και 20.000 αλληλεπιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, φτάνοντας σε χιλιάδες κηδεμόνες κατοικίδιων που ένιωσαν ότι το brand «μιλά τη γλώσσα τους». Η καμπάνια που δημιούργησε η Generation Y, ένας ολοκληρωμένος ψηφιακός όμιλος που συνδυάζει δημιουργικότητα, τεχνολογία και δεδομένα για ολοκληρωμένες ψηφιακές καμπάνιες, για λογαριασμό της αλυσίδας pet shops, επικεντρώθηκε στην αυθεντικότητα, τονίζοντας τις καθημερινές, ρεαλιστικές στιγμές που ζει κάθε κηδεμόνας κατοικίδιου, αντί για επιτηδευμένα viral στιγμιότυπα. Κάθε ανάρτηση, βίντεο και αλληλεπίδραση σχεδιάστηκε ώστε να δημιουργεί ουσιαστική σύνδεση με την κοινότητα, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη στο brand και προάγοντας τη συμμετοχή του κοινού. Η καμπάνια συνδύασε ψυχαγωγία, χιούμορ και αυθεντική αφήγηση, με περιεχόμενο που ενθάρρυνε το κοινό να σχολιάσει, να μοιραστεί και να συμμετάσχει ενεργά. Το αποτέλεσμα ήταν όχι μόνο αριθμοί, αλλά και πραγματικές συνδέσεις: κηδεμόνες που αισθάνθηκαν ότι οι εμπειρίες τους αναγνωρίζονται και ότι συμμετέχουν σε έναν διάλογο με τη μάρκα.
Αυθεντικότητα και στρατηγική πίσω από την επιτυχία
Η επιτυχία της καμπάνιας βασίστηκε σε τρεις βασικούς πυλώνες: βαθιά κατανόηση του κοινού, στρατηγικό σχεδιασμό περιεχομένου και ευελιξία στην υλοποίηση. Με στοχευμένο ημερολόγιο περιεχομένου (content calendar), η Generation Y κατάφερε να ισορροπήσει διαφορετικά formats, θέματα και μεθόδους αλληλεπίδρασης, διατηρώντας την αίσθηση φυσικότητας και συνέχειας σε όλη τη διάρκεια των 14 ημερών. Η ομάδα παρακολουθούσε σε πραγματικό χρόνο την απόδοση κάθε δημοσίευσης, προσαρμόζοντας την προσέγγιση όπου ήταν απαραίτητο για μέγιστο αποτέλεσμα. Η ολοκληρωμένη ενσωμάτωση του μηνύματος της Royal Canin μέσα σε περιεχόμενο που οι κηδεμόνες πραγματικά ήθελαν να δουν απέφυγε την προωθητική «κόπωση» και δημιούργησε θετικές συνδέσεις με τη μάρκα. Η καμπάνια απέδειξε ότι η στρατηγική σκέψη σε συνδυασμό με αυθεντική εκτέλεση μπορεί να μετατρέψει ένα σύντομο χρονικό διάστημα σε ουσιαστική, ψηφιακή επιτυχία. Παράλληλα, αποτελεί μέρος μιας συνεχούς συνεργασίας με την Pets & Friends, με στόχο να διατηρηθεί ενεργή η κοινότητα και να ενισχυθεί η πιστότητα στο brand μέσα από αυθεντικό περιεχόμενο και ουσιαστική συμμετοχή των κηδεμόνων κατοικίδιων.
