Δώρα για κατοικίδια
Τα δώρα για κατοικίδια παραμένουν υψηλή προτεραιότητα στις γιορτές, παρά τη γενικότερη επιβράδυνση της καταναλωτικής δαπάνης.
Την ώρα που οι καταναλωτές περιορίζουν τα έξοδά τους λόγω οικονομικής αβεβαιότητας, τα δώρα για κατοικίδια εξακολουθούν να συγκαταλέγονται στις κορυφαίες προτεραιότητες της εορταστικής περιόδου. Σύμφωνα με έρευνα της Deloitte, ενός από τους μεγαλύτερους διεθνείς οργανισμούς επαγγελματικών και συμβουλευτικών υπηρεσιών με δραστηριότητα σε περισσότερες από 150 χώρες, που έγινε σε 4.270 καταναλωτές στις ΗΠΑ, περίπου 1 στους 4 κηδεμόνες κατοικίδιων (23%) σκοπεύει να αγοράσει τροφές και λιχουδιές για χριστουγεννιάτικο δώρο, ενώ το 22% δηλώνει ότι θα επιλέξει παιχνίδια, διακοσμητικά και αξεσουάρ. Αντίθετα, μόλις το 4% σχεδιάζει να επενδύσει σε υπηρεσίες όπως spa, grooming ή εκπαίδευση, ενώ ένα ακόμη 2% προσανατολίζεται σε τεχνολογικά προϊόντα, όπως GPS trackers, αυτόματες ταΐστρες και «έξυπνα» περιλαίμια. Οι περισσότερες αγορές δώρων για κατοικίδια προγραμματίζεται να πραγματοποιηθούν σε φυσικά καταστήματα (59%), με το 41% των καταναλωτών να προτιμά το online κανάλι. Η έρευνα διεξήχθη μεταξύ 27 Αυγούστου και 5 Σεπτεμβρίου 2025.
Ηνωμένο Βασίλειο: Τα κατοικίδια προηγούνται
Αντίστοιχη εικόνα καταγράφεται και στο Ηνωμένο Βασίλειο. Έρευνα της αλυσίδας Pets at Home δείχνει ότι 3,1 εκατ. νοικοκυριά θα ξοδέψουν περισσότερα χρήματα για δώρα κατοικίδιων σε σχέση με οποιοδήποτε άλλο μέλος της οικογένειας. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε τον Οκτώβριο και περιλάμβανε δείγμα 2.000 ενηλίκων. Σύμφωνα με τα ευρήματα, 1 στα 3 κατοικίδια – περίπου 6,4 εκατ. συνολικά – αναμένεται να είναι το «πιο κακομαθημένο» μέλος της οικογένειας τα φετινά Χριστούγεννα. Τα κουνέλια βρίσκονται στην πρώτη θέση, με το 70% των κηδεμόνων τους να δηλώνει πρόθυμο να τους αγοράσει δώρα, ακολουθούμενα από τους σκύλους (59%) και τις γάτες (48%). Σχεδόν οι μισοί κηδεμόνες κατοικίδιων δηλώνουν ότι οργανώνουν τα Χριστούγεννα με βάση τις ανάγκες των ζώων τους, ενώ το 14% αναφέρει ότι είναι διατεθειμένο να «θυσιάσει» κοινωνικές εκδηλώσεις με φίλους και συγγενείς για να παραμείνει στο σπίτι μαζί τους. Όσον αφορά τον καλλωπισμό των κατοικίδιων, το 24% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι θα κλείσει ραντεβού για περιποίηση πριν προγραμματίσει αντίστοιχες υπηρεσίες για τον εαυτό τους. Παράλληλα, το 25% αναφέρει ότι είναι «πιο πιθανό να αγοράσει ένα γιορτινό ρούχο για το κατοικίδιό του παρά για τον ίδιο».
Οικονομική αβεβαιότητα και καταναλωτική συμπεριφορά
Η Deloitte επισημαίνει ότι οι καταναλωτές εισήλθαν στη φετινή εορταστική περίοδο με έντονο αίσθημα αβεβαιότητας και πρόθεση περιορισμού των δαπανών. «Αυτό οδηγεί σε υποχώρηση στις περισσότερες κατηγορίες δώρων, με την κατηγορία των κατοικίδιων ωστόσο να διατηρείται σχετικά σταθερή», δήλωσε σχετικά η Επικεφαλής Έρευνας Λιανεμπορίου της εταιρείας. Σύμφωνα με την ίδια, οι καταναλωτές εμφανίζουν έντονη τάση αναζήτησης αξίας, με το 75% να δηλώνει ότι θα εστιάσει σε προωθητικές ενέργειες προκειμένου να μεγιστοποιήσει τον εορταστικό του προϋπολογισμό. Στελέχη του επενδυτικού κλάδου τονίζουν ότι η φετινή εορταστική περίοδος θα αποτελέσει κρίσιμο δείκτη για τη διάθεση των καταναλωτών, ιδιαίτερα στις ΗΠΑ, όπου η συγκράτηση των δαπανών απασχολεί έντονα την αγορά.
Παγκόσμια εικόνα εορταστικών δαπανών
Στις ΗΠΑ, η National Retail Federation, η μεγαλύτερη ένωση λιανέμπορων, προβλέπει ότι οι συνολικές λιανικές πωλήσεις τους μήνες Νοέμβριο και Δεκέμβριο θα αυξηθούν κατά 3,7% έως 4,2% σε ετήσια βάση, φτάνοντας συνολικά τα περίπου 860 δις ευρώ έως 870 δις ευρώ. Για σύγκριση, οι περσινές εορταστικές πωλήσεις αυξήθηκαν σε πολλές αγορές, με ήπιες ή οριακές τάσεις ανάπτυξης σε ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία και Γερμανία, ενώ οι όγκοι πωλήσεων παραμένουν σταθεροί ή μειώνονται σε ορισμένες περιοχές λόγω πληθωρισμού, ανεργίας και αβεβαιότητας. Παρά τις γενικές πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα, η κατηγορία των κατοικίδιων εμφανίζει μεγαλύτερη ανθεκτικότητα και σταθερή ζήτηση κατά την εορταστική περίοδο.
Ταξίδια διακοπών με κατοικίδια
Τέλος, περισσότεροι από τους μισούς Αμερικανούς κηδεμόνες (54%) σκοπεύουν να ταξιδέψουν μαζί με τα ζώα τους την εορταστική περίοδο, σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε σε 1.000 κηδεμόνες η Kinship, μια πλατφόρμα ψηφιακής φροντίδας κατοικίδιων που παρέχει εργαλεία, υπηρεσίες και δεδομένα για τους κηδεμόνες και τις επιχειρήσεις του κλάδου. Η πλειονότητα (51%) θα ταξιδέψει οδικώς, ενώ μόλις το 3% θα μεταφέρει το κατοικίδιό του αεροπορικώς. Οι Millennials εμφανίζονται οι πιο πρόθυμοι να ταξιδέψουν με τα κατοικίδιά τους (56%), ακολουθούμενοι από τη Γενιά Z (51%) και τη Γενιά X (49%). Η μέση δαπάνη για ταξίδια με κατοικίδια στις ΗΠΑ εκτιμάται στα 206,50 ευρώ. Ανά γενιά, οι μεγαλύτερες δαπάνες καταγράφονται στη Γενιά X με 239,78 ευρώ, ενώ οι Millennials προϋπολογίζουν 236,37 ευρώ και η Γενιά Z 211,63 ευρώ.
