Premium τροφές κατοικίδιων
Η υγεία και η λειτουργικότητα καθορίζουν τις premium τροφές κατοικίδιων, σύμφωνα με τάσεις και προτιμήσεις κηδεμόνων παγκοσμίως.
Στην αγορά τροφών για κατοικίδια, η υγεία έχει γίνει μια θεμελιώδης παράμετρος της premium κατηγορίας, καθώς όλο και περισσότεροι κηδεμόνες αναζητούν προϊόντα με λειτουργικά και υγειονομικά οφέλη. Οι τροφές και τα συστατικά τους εξελίσσονται συνεχώς, καθώς οι ανάγκες των καταναλωτών αλλάζουν, οι αλυσίδες εφοδιασμού μεταβάλλονται και άλλοι παράγοντες της αγοράς επηρεάζουν την ανάπτυξη των προϊόντων.
Τι σημαίνει premium σήμερα
Παλιότερα, «premium» σήμαινε ότι ένα προϊόν είχε υψηλότερη τιμή σε σχέση με τα τυπικά ή οικονομικά προϊόντα της ίδιας υποκατηγορίας. Καθώς ορισμένα brands τροφών σε σούπερ μάρκετ και καταστήματα μαζικής πώλησης κατάφεραν να προσφέρουν πολλά από τα ίδια συστατικά και χαρακτηριστικά που βρίσκονται σε premium προϊόντα, η διαφορά στην τιμή άρχισε να χάνει τη σημασία της. Η άνοδος των premium τροφών ιδιωτικής ετικέτας επιτάχυνε περαιτέρω αυτή την τάση.
Λειτουργικές και υγειονομικές δηλώσεις
Το ίδιο ισχύει και για τις λειτουργικές, υγειονομικές δηλώσεις στις τροφές κατοικίδιων. Η υγεία, συμπεριλαμβανομένης της προληπτικής φροντίδας, αποτελεί πλέον ακρογωνιαίο λίθο της premium προσέγγισης, σύμφωνα με τη Διευθύντρια Παγκόσμιων Ερευνών Αγοράς για τον κλάδο φροντίδας κατοικίδιων της Euromonitor, παγκόσμιας εταιρείας έρευνας αγοράς και ανάλυσης δεδομένων. Οι δηλώσεις υγείας εμφανίζονται σε προϊόντα πολλών κατηγοριών και σε όλα τα επίπεδα τιμών. Για πολλούς κηδεμόνες υγεία και premium είναι δύο έννοιες ταυτόσημες.
Τάσεις και δεδομένα αγοράς
Κατά το Petfood Forum Asia 2025, η εκπρόσωπος της Euromonitor παρουσίασε δεδομένα σχετικά με τα διαθέσιμα προϊόντα online για τις κορυφαίες παγκόσμιες δηλώσεις στις τροφές κατοικίδιων. Οι όροι «φυσικό» και «υγιεινό» ηγούνται με 1.282 και 1.058 αντίστοιχα. Ακολουθούν πιο συγκεκριμένες και λειτουργικές δηλώσεις όπως «χωρίς δημητριακά» και «υψηλή πρωτεΐνη», κάθε μία με 748, και «καλή πηγή βιταμινών» (618).
Σταθερότητα και προτίμηση καταναλωτών
Αυτές οι δηλώσεις έχουν παραμείνει σχετικά σταθερές για αρκετά χρόνια, πιθανότατα επειδή οι κηδεμόνες έχουν εξοικειωθεί με τα προϊόντα και είναι ικανοποιημένοι με το πώς καλύπτουν τις ανάγκες των ζώων τους. Οι δηλώσεις αντικατοπτρίζουν επίσης αυτό που οι καταναλωτές θέλουν για τον εαυτό τους: όταν η Euromonitor ρώτησε περισσότερους από 4.000 καταναλωτές παγκοσμίως για τα χαρακτηριστικά που τους επηρεάζουν, περισσότεροι κηδεμόνες κατοικίδιων ανέφεραν ότι αναζητούν ιδιότητες σχετικές με την υγεία και τη διατροφή όταν αγοράζουν τρόφιμα για τους ίδιους.
Η ζήτηση για πρωτεΐνη και φρέσκο κρέας
Η δήλωση «υψηλή πρωτεΐνη» αποτελεί ενδιαφέρον παράδειγμα μιας υγειονομικής δήλωσης σε τροφή κατοικίδιων που αντικατοπτρίζει αυτό που πολλοί άνθρωποι αναζητούν στις δικές τους δίαιτες. Άλλες δηλώσεις, όπως «υψηλή περιεκτικότητα σε κρέας» ή «φρέσκο κρέας», φαίνεται να αντικατοπτρίζουν αυτή την ανάγκη για πρωτεΐνη και συνεχίζουν να αυξάνονται.
Premium δίαιτες σήμερα
«Οποιοδήποτε επίπεδο φρέσκου κρέατος ήταν κάποτε μια premium δίαιτα», αναφέρουν ειδικοί της βιομηχανίας, αναπολώντας δύο δεκαετίες πριν. Σήμερα, ένα 30% επίπεδο φρέσκου κρέατος θεωρείται το τυπικό πρότυπο της βιομηχανίας. Όταν η περιεκτικότητα ξεπερνά το 50-70%, τα προϊόντα θεωρούνται premium, καθώς πρόκειται για πιο πολύπλοκες συνταγές που οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται ως υψηλότερης αξίας.
Διατροφή ως βάση της ευεξίας
Είτε πρόκειται για φρέσκο κρέας, υψηλή πρωτεΐνη ή άλλες λειτουργικές ιδιότητες, οι υγειονομικές δηλώσεις παραμένουν δημοφιλείς, καθώς οι κηδεμόνες κατοικίδιων θεωρούν τη διατροφή θεμέλιο για την υγεία των ζώων τους και την υγεία θεμέλιο της premium προσέγγισης.
