Nestlé Petcare
Η Nestlé Petcare επενδύει σε premium προϊόντα και φρέσκες τροφές, αντιμετωπίζοντας προκλήσεις σε θέματα ζήτησης και παραγωγικής ικανότητας.
Η αγορά τροφών για κατοικίδια παραμένει κινητήριος μοχλός στον κλάδο των καταναλωτικών προϊόντων, ωστόσο οι περιορισμοί παραγωγικής ικανότητας, οι πληθωριστικές πιέσεις και οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες αναγκάζουν τους μεγάλους παίκτες να προσαρμόσουν τη στρατηγική τους.
Στο Διεθνές Συνέδριο Καταναλωτικών Προϊόντων της Barclays που πραγματοποιήθηκε στις 2 & 3 Σεπτεμβρίου 2025 με τη συμμετοχή πολλών σημαντικών εταιρειών του κλάδου, η Anna Manz, Εκτελεστική Αντιπρόεδρος, CFO και μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της Nestlé, ανέφερε πως η εταιρεία δε διαθέτει επαρκή παραγωγική ικανότητα για να ανταποκριθεί στη ζήτηση της υγρής τροφής για γάτες.
“Η ανάπτυξη στην κατηγορία οφείλεται κυρίως στις γάτες, όπου παρατηρούμε και τη μεγαλύτερη επιτάχυνση και αυτό είναι υπέροχο γιατί πρόκειται για ένα είδος ιδιαίτερα απαιτητικό όσον αφορά την τροφή του. Ωστόσο, αυτή τη στιγμή στις ΗΠΑ δεν έχουμε την απαραίτητη δυναμικότητα για να καλύψουμε τη ζήτηση, κάτι που μας κρατάει πίσω”, δήλωσε η Manz χαρακτηριστικά. Όσον αφορά την αγορά του σκύλου, η εικόνα είναι “σχετικά επίπεδη”. Όπως διευκρίνισε, οι οικογένειες με πολλούς σκύλους δεν αντικαθιστούν πλέον ένα τρίτο ή τέταρτο κατοικίδιο όταν αυτό φεύγει από τη ζωή. Από την άλλη πλευρά, όλο και περισσότερες οικογένειες μπαίνουν στην κατηγορία της κατοχής σκύλου, κάτι που αποτελεί θετική εξέλιξη για τα θεμελιώδη στοιχεία της αγοράς.
Στροφή προς πιο ποιοτικά, εξειδικευμένα και ακριβότερα προϊόντα και νέες κατηγορίες
Η Manz τόνισε ότι η αύξηση της υιοθεσίας κατοικίδιων και η τάση εξανθρωπισμού τους οδηγούν στη στροφή των καταναλωτών προς πιο ποιοτικά, εξειδικευμένα και ακριβότερα προϊόντα. Ένας ακόμη βασικός παράγοντας είναι η επιλογή ολοένα και περισσότερων κηδεμόνων να προτιμούν τις βιομηχανοποιημένες τροφές, αντί να ταΐζουν τα κατοικίδιά τους με περισσεύματα από το οικογενειακό τραπέζι. “Στις ΗΠΑ το ποσοστό είναι ήδη στο 90%, στο Μεξικό στο 60%, στην Ινδία στο 20%, ενώ στην Ανατολική Ευρώπη γύρω στο 70%. Εκεί βρίσκεται η μεγάλη ευκαιρία. Στις ΗΠΑ μάλιστα, παρατηρούμε επίσης σημαντική ανάπτυξη στις γάτες”, ανέφερε. Σημείωσε επίσης ότι η υστέρηση στην παραγωγή τροφών για κατοικίδια σχετίζεται με την περιορισμένη καινοτομία κατά την περίοδο της πανδημίας του COVID-19, αλλά και με τα υψηλά επίπεδα πληθωρισμού από το 2022 και μετά.
Παράλληλα, η Nestlé στρέφεται σε ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς, όπως οι εξειδικευμένες δίαιτες και οι φρέσκες τροφές. “Η κατηγορία στην οποία επικεντρώνουμε την ανάπτυξή μας είναι οι εξειδικευμένες δίαιτες, που συχνά συνταγογραφούνται από τον κτηνίατρο για την ενίσχυση της διατροφής και της υγείας των κατοικίδιων. Με την κατάλληλη διατροφή μπορεί κανείς να επιτύχει πολλά για την υγεία τους”, υπογράμμισε.
Επενδύσεις σε R&D και καινοτομία
Σε επίπεδο έρευνας και ανάπτυξης (R&D), η Nestlé επενδύει σε συνεργασίες με κτηνιάτρους και κτηνιατρικές σχολές, εστιάζοντας στη διατροφή και εκπαιδεύοντάς τους γύρω από τα προϊόντα της και τον ρόλο τους στην αντιμετώπιση των προβλημάτων υγείας. “Στον τομέα αυτόν κατέχουμε μερίδιο 10%, που είναι σαφώς χαμηλότερο από όσο θα έπρεπε, δεδομένων των δυνατοτήτων μας και της θέσης μας σε άλλες κατηγορίες. Είναι ένας τομέας με υψηλό περιθώριο κέρδους, με ταχεία ανάπτυξη και έχουμε την ερευνητική δυνατότητα να τον στηρίξουμε. Αυτό που χρειάζεται είναι επένδυση στην προσέγγιση των κτηνιάτρων”.
Σύμφωνα με τη Manz, η Nestlé καταγράφει επίσης ανάπτυξη στις φρέσκες τροφές για κατοικίδια, αν και επισήμανε ότι η κατηγορία αυτή είναι πιο δύσκολο να αποδειχθεί βιώσιμα κερδοφόρα. Για τον λόγο αυτό η εταιρεία είναι προσεκτική στις επενδύσεις της. “Αυτό που κάνουμε μέχρι στιγμής είναι επενδύσεις μικρότερης κλίμακας. Διαθέτουμε μερίδιο στην Just Food for Dogs εδώ και μερικά χρόνια, μια αμερικανική εταιρεία που παράγει φρέσκες, ανθρώπινου επιπέδου τροφές για σκύλους , προκειμένου να εξερευνήσουμε την κατηγορία. Έχουμε επίσης αρκετές καινοτομίες σε αυτόν τον χώρο από τις οποίες μαθαίνουμε. Όμως θέλουμε να είμαστε απόλυτα σίγουροι για το πώς μπορεί να αναπτυχθεί αυτό το κομμάτι πριν διαθέσουμε σημαντικούς πόρους”, κατέληξε.
