Βιώσιμα προϊόντα κατοικίδιων
Οι κηδεμόνες κατοικίδιων προτιμούν βιώσιμα προϊόντα με σεβασμό στο περιβάλλον, τα ζώα και διαφανή προέλευση, αυξάνοντας τη ζήτηση στην αγορά.
Οι κηδεμόνες κατοικίδιων είναι 6-28% πιο πιθανό να αγοράσουν βιώσιμα προϊόντα σε σύγκριση με το γενικό καταναλωτικό κοινό. Η προτίμησή τους επικεντρώνεται στην ανακυκλωσιμότητα, την ευημερία των ζώων και τη διαφάνεια προέλευσης, καθώς η βιωσιμότητα γίνεται καθοριστικός παράγοντας αγοράς. Σύμφωνα με στέλεχος της NielsenIQ, τα νοικοκυριά με ένα σκύλο ή γάτα είναι περίπου 6% πιο πιθανό να επιλέξουν προϊόντα με περιβαλλοντική υπευθυνότητα σε σχέση με το μέσο καταναλωτή. Η πιθανότητα αυτή αυξάνεται σημαντικά σε νοικοκυριά με τρία ή περισσότερα κατοικίδια, φτάνοντας έως 28% για περιβαλλοντικά βιώσιμα προϊόντα και 15% για κοινωνικά υπεύθυνα προϊόντα. Τάσεις όπως τα προϊόντα που έχουν παραχθεί με ανακύκλωση ή επαναχρησιμοποίηση υλικών εμφανίζουν ανάπτυξη 60% ετησίως και προϊόντα με πιστοποιήσεις ή επαληθεύσιμες δεσμεύσεις βιωσιμότητας παρουσιάζουν σημαντική αύξηση, ξεπερνώντας κατά πολύ το μέσο ρυθμό ανάπτυξης της κατηγορίας.
Τι βιώσιμα χαρακτηριστικά προτιμούν οι κηδεμόνες κατοικίδιων
Τα δεδομένα της NielsenIQ αναδεικνύουν παράγοντες βιωσιμότητας που επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις. Στην κορυφή βρίσκονται τα χαρακτηριστικά της συσκευασίας, με την ανακυκλωσιμότητα να είναι ο πιο συχνά αναφερόμενος ορισμός ενός «πράσινου» προϊόντος. Οι κηδεμόνες κατοικίδιων επίσης δίνουν προτεραιότητα σε προϊόντα φτιαγμένα από ανακυκλωμένα υλικά και σε συσκευασίες που μπορούν να ανακυκλωθούν. Άλλα σημαντικά κριτήρια περιλαμβάνουν:
- Μείωση πλαστικών μιας χρήσης και συνολικών απορριμμάτων συσκευασίας
- Ηθική προέλευση συστατικών και βιώσιμες γεωργικές πρακτικές
- Ευημερία ζώων, συμπεριλαμβανομένων μεθόδων χωρίς βάναυση μεταχείριση
- Διαφανείς επιχειρηματικές πρακτικές και υπευθυνότητα στην εφοδιαστική αλυσίδα
Η ευημερία των κατοικίδιων αποτελεί ιδιαίτερα ισχυρό παράγοντα, με συνεχή υπεροχή στις πωλήσεις προϊόντων που φέρουν σχετικές πιστοποιήσεις σε σύγκριση με τα γενικά πρότυπα της αγοράς.
Προτεραιότητα στις βιώσιμες πρακτικές παραγωγής
Όταν αξιολογούν τη βιωσιμότητα σε ολόκληρο τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος, οι κηδεμόνες κατοικίδιων δίνουν μεγαλύτερη σημασία στον τρόπο κατασκευής. Οι πρακτικές παραγωγής, όπως η χρήση ανανεώσιμης ενέργειας, η υπεύθυνη προέλευση και η μειωμένη περιβαλλοντική επίπτωση, βρίσκονται υψηλότερα σε προτεραιότητα από τη φάση χρήσης ή διάθεσης του προϊόντος. Εστιάζουν πραγματικά στον κατασκευαστή, το brand που δημιουργεί το προϊόν και στον τρόπο που το δημιουργεί, όταν αξιολογούν πόσο βιώσιμο ή φιλικό προς το περιβάλλον είναι ένα αντικείμενο. Ωστόσο, και οι παράμετροι στο τέλος του κύκλου ζωής εξακολουθούν να επηρεάζουν τις επιλογές. Οι κηδεμόνες δείχνουν αυξημένη προτίμηση σε βιοδιασπώμενες ή κομποστοποιήσιμες συσκευασίες, επαναγεμιζόμενες μορφές και προϊόντα από ανακυκλωμένα πλαστικά.
Ζήτηση για συγκεκριμένες δηλώσεις βιωσιμότητας
Τα δεδομένα υποδεικνύουν ότι οι κηδεμόνες κατοικίδιων ενδέχεται να είναι σκεπτικοί απέναντι σε γενικές δηλώσεις βιωσιμότητας. Ευρείες φράσεις όπως «φιλικό προς το περιβάλλον» ή «οικολογικό» χάνουν την αποτελεσματικότητά τους, ενώ συγκεκριμένες, επαληθεύσιμες δηλώσεις και πιστοποιήσεις έχουν μεγαλύτερη απήχηση. Αυτό αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη προσοχή των καταναλωτών στην πλασματική οικολογική εικόνα και την προτίμηση για διαφάνεια. Η NielsenIQ παρακολουθεί περισσότερες από 160 διαφορετικές περιβαλλοντικές δηλώσεις μόνο στις συσκευασίες τροφών για κατοικίδια, υπογραμμίζοντας την πολυπλοκότητα για τα brands στην επικοινωνία της βιωσιμότητας.
Όπως οι εταιρείες τροφών πρέπει να είναι συγκεκριμένες και διαφανείς στις δηλώσεις τους, έτσι πρέπει να είναι και ειλικρινείς. Η βιωσιμότητα πρέπει να αντιμετωπίζεται όχι μόνο ως συμμόρφωση, αλλά και ως ευκαιρία καινοτομίας. Οι εταιρείες που επικοινωνούν ξεκάθαρα μετρήσιμες προσπάθειες βιωσιμότητας και τις ευθυγραμμίζουν με τις προτεραιότητες των καταναλωτών είναι καλύτερα τοποθετημένες στο να κερδίσουν πρόσθετη ανάπτυξη σε μια ανταγωνιστική αγορά. Καθώς οι προσδοκίες των καταναλωτών εξελίσσονται, τα δεδομένα δείχνουν ότι η βιωσιμότητα, ιδιαίτερα στη συσκευασία, την προέλευση και την ευημερία των ζώων, θα παραμείνει βασικός παράγοντας διαφοροποίησης στην ανάπτυξη και το μάρκετινγκ προϊόντων κατοικίδιων.
