Κατοικίδια και καταναλωτές
Οι τάσεις για το 2026 δείχνουν πως κατοικίδια και καταναλωτές συνδέονται, προσφέροντας συναισθηματική στήριξη σε έναν κόσμο γεμάτο άγχος.
Οι παγκόσμιες τάσεις για το 2026 που αφορούν τα κατοικίδια και τους καταναλωτές δείχνουν συνολικά πως η συντροφιά τους είναι πολύτιμη. Σε μια εποχή όπου οι άνθρωποι παγκοσμίως υποφέρουν από άγχος και υπερφόρτωση πληροφοριών, η ανάγκη για συναισθηματική στήριξη και ουσιαστική σύνδεση γίνεται εντονότερη. Οι παράγοντες που επιβαρύνουν την ψυχολογική κατάσταση (γεωπολιτικές εντάσεις, οικονομική αβεβαιότητα, επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής, ψηφιακή υπερφόρτωση) διαμορφώνουν το πλαίσιο των βασικών καταναλωτικών τάσεων για το 2026.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, οι κηδεμόνες κατοικίδιων φαίνεται να έχουν ένα πλεονέκτημα: τη συναισθηματική υποστήριξη που προσφέρει η σχέση με το ζώο τους. Σύμφωνα με στοιχεία της Mintel, διεθνούς εταιρείας έρευνας αγοράς και καταναλωτών με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, το 76% των Καναδών κηδεμόνων δηλώνουν ότι στρέφονται στα κατοικίδιά τους για παρηγοριά και υποστήριξη. Αυτή η πληροφορία παρουσιάστηκε σε διαδικτυακό σεμινάριο τον Οκτώβριο του 2025 σχετικά με τις παγκόσμιες προβλέψεις πάνω στην καταναλωτική συμπεριφορά. Οι παρατηρήσεις αυτές ευθυγραμμίζονται με τα ευρήματα της Innova Market Insights (εταιρεία διεθνούς εμβέλειας που παρέχει έρευνες αγοράς και καταναλωτικών τάσεων με ιδιαίτερη εξειδίκευση στον κλάδο τροφίμων και ποτών, αλλά και σε συναφείς αγορές όπως προϊόντα για κατοικίδια) που παρουσίασε τον Σεπτέμβριο 2025 τις παγκόσμιες καταναλωτικές τάσεις για το 2026. Οι δύο εταιρείες σηματοδοτούν την έναρξη αυτού που αποκαλούν “εποχή των τάσεων”.
Τρεις βασικές προβλέψεις για το 2026
- Οι καταναλωτές νιώθουν ολοένα και μεγαλύτερη ένταση απέναντι στους αλγορίθμους των κοινωνικών δικτύων, αντιδρώντας στην αίσθηση ελέγχου που ασκούν. Η σύγκρουση εκφράζεται ως αντίθεση μεταξύ ευκολίας και αυτονομίας. Εμφανίζονται νέες εφαρμογές (π.χ. η Touch Grass) που βοηθούν τους χρήστες να περιορίζουν τον χρόνο που περνούν μπροστά στην οθόνη ή να απομακρύνονται από τα κοινωνικά δίκτυα.
- Τα όρια των παραδοσιακών φάσεων ζωής θολώνουν, καθώς οι άνθρωποι επαναπροσδιορίζουν την ενηλικίωση και τη μέση ηλικία. Η έννοια της “κρίσης μέσης ηλικίας” επαναπροσδιορίζεται ως ευκαιρία προσωπικής και επαγγελματικής ανανέωσης, τόσο για τους ανθρώπους όσο και για τα brands.
- Οι άνθρωποι χάνουν τις στιγμές ενθουσιασμού που παλιότερα τους έφερναν κοντά. Τα brands έχουν την ευκαιρία να αναζωπυρώσουν τη σύνδεση μεταξύ των ανθρώπων.
Όλες αυτές οι τάσεις οδηγούν σε μια έλλειψη τρυφερότητας, όπου οι ανθρώπινες σχέσεις αποδυναμώνονται. Σε αυτό το πλαίσιο, αναδεικνύονται τρεις προσεγγίσεις για την αντιμετώπισή της. Η πρώτη υπογραμμίζει ότι όταν η τρυφερότητα σπανίζει, αποκτά αξία και μπορεί να γίνει κάτι που οι άνθρωποι πληρώνουν, μετρούν ή ανταλλάσσουν. Η δεύτερη αφορά την τεχνητή ή προσομοιωμένη στοργή μέσω της τεχνολογίας ή κάποιων ψηφιακών βοηθών, η οποία εγείρει ερωτήματα για την αυθεντικότητα και την εμπιστοσύνη, προσφέροντας πολύτιμα μαθήματα για το πώς τα brands επικοινωνούν με τους καταναλωτές. Τέλος, η τρίτη προσέγγιση δείχνει ότι όταν η ανθρώπινη τρυφερότητα λείπει, οι άνθρωποι στρέφονται σε άλλες πηγές συντροφιάς με τα κατοικίδια να παίζουν καθοριστικό ρόλο, όπως φαίνεται και από τη συναισθηματική στήριξη που παρέχουν στους Καναδούς κηδεμόνες τους.
Το άγχος και η ανασφάλεια διαμορφώνουν 5 βασικές τάσεις για το 2026
Σύμφωνα με την Innova Market Insights, 1 στους 2 καταναλωτές παγκοσμίως δηλώνει ότι νιώθει αγχωμένος ή ανήσυχος για την κατάσταση παγκοσμίως. Το βασικό αίτιο είναι τα οικονομικά προβλήματα (48% των συμμετεχόντων), ενώ περίπου 1 στους 3 αναφέρει το άγχος για την υγεία ή την εργασία/εκπαίδευση. Οι καταναλωτές αναζητούν τρόπους να ανακτήσουν τον έλεγχο της ζωής τους και να ανακουφιστούν από την πίεση. Αν και περίπου το 25% των ερωτηθέντων δήλωσαν πως αισθάνονται θετικά, η στάση αυτή διαφοροποιείται ανά γενιά: οι Baby Boomers και οι εκπρόσωποι της Γενιάς X εμφανίζονται πιο αγχωμένοι, ενώ οι Millennials πιο αισιόδοξοι.
Στην προσπάθειά τους να διαχειριστούν το στρες, οι καταναλωτές αλλάζουν τρόπο ζωής, υιοθετώντας πιο συνειδητές καταναλωτικές επιλογές, ευέλικτες μορφές εργασίας και διαβίωσης, πρακτικές ευεξίας και χρήση τεχνητής νοημοσύνης για αυτοβελτίωση. Αυτές οι συμπεριφορές συνδέονται με τις πέντε κύριες τάσεις που προβλέπει η Innova για το 2026:
-
Οι άνθρωποι αναζητούν πιο χαλαρές μορφές κοινωνικότητας στην καθημερινότητά τους, ακόμη και στη γειτονιά τους. Αυτό σχετίζεται και με τον χώρο του φαγητού, όπως η αύξηση των μαγαζιών εστίασης (και όχι μόνο) που σε ορισμένες περιπτώσεις είναι φιλικά και προς τα κατοικίδια.
- Οι καταναλωτές επιλέγουν χρόνο για τον εαυτό τους για να χαλαρώσουν και να φροντίσουν την ψυχική τους υγεία. 1 στους 3 παγκοσμίως δηλώνει ότι η μοναχικότητα βοηθά στη διαχείριση του άγχους και σε αρκετές περιπτώσεις αυτό σημαίνει “μόνοι, αλλά με το κατοικίδιο”.
- Αυξάνεται το ενδιαφέρον για μακροχρόνια υγεία και ευεξία, με έμφαση στην πρόληψη σε κάθε ηλικία, ιδιαίτερα στις κοινωνίες όπου κυριαρχούν οι ηλικιωμένοι.
- Η τεχνολογία και η τεχνητή νοημοσύνη χρησιμοποιούνται για βελτίωση της ευεξίας, αν και υπάρχουν ανησυχίες υπερβολικής εξάρτησης. Οι νεότερες γενιές είναι πιο ανοιχτές σε αυτή την προσέγγιση.
- Η επιδίωξη για απλότητα και ισορροπία χαρακτηρίζει τις σύγχρονες επιλογές, καθώς οι άνθρωποι προσπαθούν να μειώσουν το στρες μέσω ενός πιο απλού τρόπου ζωής.
Η κατοχή ενός κατοικίδιου ίσως να μην κάνει τη ζωή πιο απλή, αφού απαιτεί φροντίδα και δέσμευση, αλλά προσφέρει ανεκτίμητη συντροφιά, χαρά και ψυχική ευεξία, οφέλη που υποστηρίζονται και από πολυάριθμες μελέτες. Μέσα σε έναν κόσμο γεμάτο άγχος, υπερπληροφόρηση και αποστασιοποίηση, τα κατοικίδια αναδεικνύονται ως το φυσικό αντίδοτο στην απομόνωση και την έλλειψη στοργής: μια αυθεντική, σταθερή και ανιδιοτελής σύνδεση που κανένας αλγόριθμος δεν μπορεί να αντικαταστήσει.
