Ευρωπαϊκή αγορά κατοικίδιων
Οι τάσεις στην ευρωπαϊκή αγορά κατοικίδιων δείχνουν ανάπτυξη στις γάτες, λειτουργικές λιχουδιές και εναλλακτικές πρωτεΐνες.
Η εμπειρία της καθημερινής φροντίδας των κατοικίδιων δείχνει ότι ακόμη και σε μια κορεσμένη κατηγορία όπως αυτή του σκύλου, υπάρχουν σημαντικά κενά για ειδικές ανάγκες, όπως τροφές και λιχουδιές κατάλληλες για ηλικιωμένα ζώα με εύπεπτες υφές και υψηλή γευστικότητα, χωρίς περιττά πρόσθετα. Στοιχεία από την αγορά υπογραμμίζουν την τάση που υπάρχει στα νοικοκυριά για λιγότερα παιδιά και περισσότερα κατοικίδια, τα οποία γερνούν, γεγονός που οδηγεί σε νέες φόρμουλες και μορφές προϊόντων προσαρμοσμένες στις ανάγκες τους.
Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, η κατηγορία των λιχουδιών για γάτες παρουσιάζει σταθερά υψηλή ανάπτυξη, ενώ η αγορά σκύλων αντιμετωπίζει προκλήσεις. Οι λειτουργικές λιχουδιές, δηλαδή οι λιχουδιές με ορατά οφέλη (οδοντική υγιεινή, αρθρώσεις, πέψη ή χαλαρωτικές ιδιότητες), αποδίδουν καλύτερα και προτιμώνται από τους επαγγελματίες, μαζί με νέες μορφές χορήγησης, όπως toppers, ζωμοί ή σκευάσματα τύπου smoothie που προσθέτουν αξία χωρίς να υποκαθιστούν το κύριο γεύμα. Παράλληλα, η ζήτηση για φρέσκα ή ψυγείου προϊόντα αυξάνεται σταδιακά στην Ευρώπη, με έμφαση στην προστιθέμενη αξία μέσω λειτουργικών δηλώσεων στην ετικέτα τους.
Εναλλακτικές πρωτεΐνες και καινοτομία προϊόντων
Οι εναλλακτικές πρωτεΐνες, όπως έντομα ή πρωτεΐνη που αποτελεί προϊόν ζύμωσης, έχουν περιορισμένη απήχηση στην Ευρώπη, με μεγαλύτερη προσοχή στην αποτελεσματικότητα παρά στην απλή πρωτοτυπία. Στην Ε.Ε., η έγκριση πρόσθετων ουσιών και προϊόντων στις ζωοτροφές γίνεται μέσω της επιτροπής FEEDAP της EFSA που αξιολογεί την ασφάλεια και αποτελεσματικότητα νέων συστατικών όπως η μικροβιακή πρωτεΐνη. Η χρήση μικροβιακής πρωτεΐνης από ζύμωση έχει ήδη εγκριθεί για κατοικίδια στην Ε.Ε. και αποτελεί αντικείμενο πρώιμων συνεργασιών προϊόντων, με προσανατολισμό στη στήριξη της πεπτικής υγείας, της ανοσοποιητικής λειτουργίας και του υποαλλεργικού προφίλ των τροφών. Το κρέας εργαστηρίου παραμένει σε πιλοτικό στάδιο, με περιορισμένη εμπορική διάθεση και απαιτεί 18-24 μήνες μέχρι την ευρεία εφαρμογή από μεγάλες μάρκες. Στο ελληνικό πλαίσιο, οι αγοραστές ενδιαφέρονται πρωτίστως για απτά οφέλη για τα κατοικίδια, όπως βελτίωση της πέψης ή υποστήριξη της υγείας, παρά για την καινοτομία της πρωτεΐνης καθεαυτή.
Οι Ευρωπαίοι λιανέμποροι κερδίζουν με στρατηγικές που συνδέουν προϊόν, υπηρεσίες και ψηφιακή εμπειρία. Συστήματα πιστότητας, συνεργασίες με κτηνιάτρους, συνδρομητικά μοντέλα και εκπαίδευση προσωπικού για νέα προϊόντα ενισχύουν την πιστότητα. Ακόμη, η παρουσία σε εξειδικευμένα καταστήματα όπως καταστήματα εκτροφέων ή αγροτικά καταστήματα δημιουργεί αυξημένη ταχύτητα κυκλοφορίας προϊόντων, ειδικά σε είδη με υψηλή ζήτηση για σκύλους εργασίας.
Η μόδα για κατοικίδια στην Ευρώπη κινείται σε πρακτική κατεύθυνση με αξεσουάρ που συνδυάζουν αισθητική και λειτουργικότητα, όπως ανθεκτικές στα πλυσίματα τσάντες μεταφοράς, αδιάβροχα ή πλεκτές μπλούζες που ταιριάζουν με τα ανθρώπινα ρούχα. Τέλος, η βιωσιμότητα αποτελεί τόσο απαραίτητο στοιχείο όσο και στρατηγικό πλεονέκτημα, με έμφαση σε ανακυκλώσιμες συσκευασίες, εναλλακτικές πρωτεΐνες και βιώσιμη εφοδιαστική αλυσίδα που ενισχύει την αξιοπιστία των εταιρειών στην αγορά.
