Δαπάνες για κατοικίδια
Οι δαπάνες για κατοικίδια από τους κηδεμόνες στις ΗΠΑ συνεχίζονται παρά τις αυξήσεις των τιμών και το αβέβαιο οικονομικό κλίμα.
Οι δαπάνες των κηδεμόνων για κατοικίδια στις ΗΠΑ, όπως συμβαίνει και σε αρκετές ευρωπαϊκές χώρες και ειδικά μεταξύ των νοικοκυριών με υψηλότερα εισοδήματα, παραμένουν αυξημένες παρά τη γενικότερη απαισιοδοξία για την κατάσταση της οικονομίας και τη μειωμένη καταναλωτική εμπιστοσύνη. Σύμφωνα με έρευνα της Dog Food Advisor, μιας ανεξάρτητης ιστοσελίδας που αξιολογεί και βαθμολογεί τροφές για σκύλους, που έγινε σε 10.000 κηδεμόνες σκύλων στις ΗΠΑ, το 13% δήλωσε ότι ξοδεύει πάνω από 200 δολάρια τον μήνα για να αγοράσει τροφή για σκύλους· το ποσοστό ανεβαίνει στο 17% για εισοδήματα άνω των 150.000 δολαρίων.
Αντίστοιχα, έρευνα της CouponCabin (Ιούλιος 2025), μιας αμερικανικής πλατφόρμας προσφορών και επιστροφής χρημάτων που έγινε σε πάνω από 1.000 κηδεμόνες σκύλων και γατών, έδειξε ότι περισσότεροι από τους μισούς ξοδεύουν μεταξύ 500 και 1.999 δολαρίων ετησίως για τη συνολική φροντίδα των κατοικίδιων τους, με το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων να πηγαίνει στις τροφές. Στον αντίποδα, το 14% δήλωσε ότι ξοδεύει 4.000-9.999 δολάρια τον χρόνο.
Η NielsenIQ που πραγματοποιεί έρευνες αγοράς και ανάλυση καταναλωτικών δεδομένων σε όλο τον κόσμο, εκτίμησε ότι οι σκύλοι και οι γάτες αντιστοιχούν σε συνολικές δαπάνες ταχείας κατανάλωσης ύψους 9.819 και 12.733 δολαρίων αντίστοιχα για όλη τη διάρκεια της ζωής τους, ποσά που πιθανόν έχουν αντιστραφεί, καθώς οι σκύλοι τρώνε περισσότερο, ενώ οι γάτες συχνά ζουν περισσότερο. Σε κάθε περίπτωση, πρόκειται για σημαντικά ποσά που καταναλώνονται σε μια δεκαετία ή και περισσότερο, γεγονός που δείχνει ότι η αγορά τροφών και φροντίδας κατοικίδιων παραμένει ανθεκτική.
Αυξανόμενα κόστη, σταθερή αφοσίωση
Τα σχετικά κόστη που αυξάνονται συνεχώς είναι ένας λόγος που πολλοί κηδεμόνες κατοικίδιων δηλώνουν τόσο υψηλές δαπάνες. Το 60% των συμμετεχόντων στην έρευνα της Dog Food Advisor αποκάλυψε ότι ξοδεύει περισσότερο για τροφές από ό,τι πέρσι, ενώ το 18% πολύ περισσότερο. Περίπου ένα 52% ανησυχεί “λίγο” για το κόστος, το 19% “πολύ”, ενώ το 30% “καθόλου”.
Έρευνα της Brandon (Ιούλιος 2025), μιας εταιρείας μάρκετινγκ και επικοινωνίας με έδρα τις ΗΠΑ, έδειξε ότι το 31,7% των κηδεμόνων ξοδεύουν φέτος περισσότερα για τη φροντίδα των κατοικίδιων τους. Όσοι ξοδεύουν λιγότερα ανέφεραν ότι παραλείπουν ή καθυστερούν επισκέψεις στον κτηνίατρο, με το 45,6% να δηλώνει ότι το κόστος είναι το Νο1 εμπόδιο.
Παρόλο που σχεδόν το 75% των συμμετεχόντων της CouponCabin επιλέγει πιο ακριβές μάρκες τροφής, δεν προτιμά απαραίτητα τις ακριβότερες στην αγορά, δείχνοντας ότι επιδιώκει μια ισορροπία ανάμεσα στην ποιότητα και την τιμή. Ωστόσο, ο εξανθρωπισμός των κατοικίδιων οδηγεί σε υψηλή αφοσίωση: το 52% των κηδεμόνων θα παρέλειπαν τα δικά τους γεύματα για να ταΐσουν τον σκύλο τους, 92% αυτών θα έμπαιναν σε χρέη για να προσφέρουν επείγουσα κτηνιατρική φροντίδα και το 96% δεν θα εγκατέλειπαν ποτέ το κατοικίδιό τους λόγω οικονομικών δυσκολιών. Επιπλέον, το 44% των κηδεμόνων δήλωσαν ότι θα ξόδευαν χρήματα για τα κατοικίδιά τους πριν προχωρήσουν σε προσωπικές, οικογενειακές ή αγορές για φίλους.
Κρίσιμης σημασίας η εμπιστοσύνη στις μάρκες και τα συστατικά
Για τις μάρκες τροφών και λιχουδιών για κατοικίδια που επιδιώκουν να αξιοποιήσουν αυτή την αφοσίωση, η εμπιστοσύνη παίζει καθοριστικό ρόλο, ειδικά σε θέματα ασφάλειας. Στην έρευνα της Brandon, το 54,4% των κηδεμόνων δήλωσε ότι εμπιστεύεται μάρκες που θεωρεί ασφαλείς. Στην έρευνα της Dog Food Advisor, το 33% των κηδεμόνων δήλωσε ότι εμπιστεύεται “πολύ” τις ετικέτες των τροφών, ενώ μόνο το 12% δεν εμπιστεύεται καθόλου τις εταιρείες που παράγουν τροφές για σκύλους. Ωστόσο, το 50% έχει δώσει σπιτικό φαγητό στα κατοικίδιά του λόγω έλλειψης εμπιστοσύνης στις τυποποιημένες τροφές.
Όσον αφορά τα συστατικά, το 92% προτιμά συστατικά που προέρχονται από τις ΗΠΑ, ενώ η εμπιστοσύνη σε άλλες χώρες είναι χαμηλή: 6,7% για την Κίνα, 20% για το Μεξικό, 47% για το Ηνωμένο Βασίλειο και 64% για τον Καναδά. Συμπερασματικά, όλοι θα συμφωνήσουν ότι η εμπιστοσύνη στις μάρκες, όπως και σε άλλες κατηγορίες προϊόντων, αποδεικνύεται κρίσιμη παράμετρος για τους καταναλωτές και πρέπει να ενσωματώνεται στις στρατηγικές των εταιρειών.
